A boneca Barbie está mudando. Não, ela não ganhou peso, mas está transformando esse estereótipo de uma garota de plástico com a qual está acostumada, ela quer se tornar uma mulher profissional e independente. No seu novo anúncio “Imagine as possibilidades” (imagine as possibilidades) Algumas garotas parecem aspirar a ser mais do que um ícone da moda, querem ser professor, veterinário, mulher de negócios e até treinador de um time de futebol.
Tudo o que a Barbie faz gera polêmica e, é claro, essa não foi a exceção, mas desta vez porque romper com o que ele estava fazendo nos últimos anos. Convidamos você a assistir ao vídeo abaixo e explicamos por que gostamos do seu novo anúncio.
O vídeo da campanha foi apresentado em 8 de outubro e já tem quase 10 milhões de visualizações e, como esperado milhares de comentários a favor e contra.
O mais crítico pensa que "oferece uma falsa ilusão" e redescobre a imagem corporal irreal que representa. Algumas pessoas pensam que "se a Barbie fosse feita refletindo curvas naturais e uma silhueta saudável mais realista, o anúncio seria perfeito".
Por sua vez, Aurora Sherman, professora associada de psicologia da Universidade de Oregon, Estados Unidos, admite que o anúncio é “divertido, colorido e muito atraente, acho que esses anúncios em que as meninas que desejam realizar seu sonho profissional são vistos são um bom apostar ”.
Alguns vão além e acham que é o primeiro sucesso da Barbie em seus 59 anos de vida.
Tarde demais para reagir?
À primeira vista, não parece um local da Barbie. Na verdade, você não pode imaginar o que é um anúncio de boneca até o fim, quando você vê uma garota em seu quarto brincando com um grupo de Barbies (que, aliás, nem todas são loiras ou usam salto).
Essa virada radical não é casual. A Mattel, a marca por trás da Barbie, passou por uma reestruturação total devido a uma queda em seu número a partir de 2011. Somente em 2014, 14%. A linha de brinquedos da Disney, especificamente Frozen Elsa, superou a icônica Barbie nas vendas. Eles tiveram que reagir, embora esperemos que não seja tarde demais para começar a olhar para Barbie com olhos diferentes.
Por que eu gosto do novo anúncio da Barbie
Para começar, porque inspira as meninas a "seja o que você quer ser" no mundo profissional, uma imagem que a Barbie não costumava transmitir em seus anúncios.
Embora eu me lembre que a profissão não é novidade, talvez o problema estivesse na imagem que foi vendida dos bonecos. Estudos foram conduzidos que sugerem que, por mais que a Barbie se vista como cientista ou astronauta, as meninas não veem nela um profissional, mas uma mulher perfeita.
Não gosto da imagem corporal de Barbie, não parece realista e gostaria que mudasse. Mas além disso, espero que o próximo passo da marca, a estratégia de mudança seja muito positiva. No final, o que se trata é que São brinquedos, são ferramentas para a imaginação das crianças. E que as meninas imaginam ocupar lugares de poder, sejam professores, veterinários, treinadores ou empresários, é interessante.
Felizmente, essa mudança de estratégia nos ajudará a começar a ver a Barbie como uma boneca mais realista, mesmo que suas medidas ainda não o sejam.
