Sabemos que a igualdade de gênero está longe de ser normalizada e efetivamente imposta em nossa sociedade, e isso em todas as áreas. Vimos isso muitas vezes em nossas páginas falando sobre discriminação no trabalho das mães, mas mesmo o escopo de publicidade direcionada a crianças não escapa a um olhar sexista.
Pessoalmente, fico aborrecido com os anúncios de produtos de limpeza nos quais os homens raramente aparecem como sujeitos ativos, mas também quando os brinquedos são anunciados estereotipados para meninos ou meninas, assumindo comportamentos de gênero como garantidos. E pelo que vejo, não sou o único que me incomoda.
Porque, de acordo com o relatório anual do observatório andaluz, que garante a promoção da igualdade nas mensagens publicitárias, jogos e brinquedos são os produtos que reuniram em 2007 o maior número de reclamações sobre publicidade sexista. O número de reclamações também aumentou 13% em relação ao ano anterior.
Muitos brinquedos publicitários (especialmente na televisão) transmitem, através de seu uso, papéis ou estereótipos de conteúdo sexista. Bonecas com garotas, carros com garotos. Limpeza com meninas, construção de jogos com meninos, etc., etc.
O triste ranking é liderado pela divisão espanhola de Mattel, que inclui produtos relatados como Miracle Baby Doll ou Barbie nas 12 princesas dançantes. Polly ou Nenuco não se livram dos estereótipos. Além disso, nos anúncios, de forma transversal, as mães geralmente são vistas como supervisoras e responsáveis pela educação da família, enquanto a figura do pai geralmente passa despercebida.
Não é uma questão trivial: o bombardeio publicitário que as crianças recebem (todas, mas são mais vulneráveis) gradualmente infunde essas imagens sexistas que são vistas como naturais.
Todos nós podemos participar dessas reclamações de anúncios que parecem discriminatórios. O Observatório Andaluz de Publicidade Não Sexista apresenta em seu site uma formulário que podemos preencher e enviar on-line para enviar nossas reclamações.
Muitos não caem no saco: depois de receber as reclamações, o Instituto Andaluz de Mulheres, do qual o observatório depende, entrou em contato com 127 empresas, das quais 25% se comprometeram a modificar ou retirar as campanhas. Que isso começa a mudar está, portanto, nas mãos de todos.
