Lemos no Zenith Bloggin a referência a uma investigação realizada por TodoPapás (em colaboração com o Sondea Research Institute): este é o último estudo Omnibus e eles queriam descobrir em quais produtos de puericultura a marca permanece importante para os pais.
Em tempos de crise, com o aumento do IVA e os problemas que muitas famílias têm para chegar ao final do mês, você olha para o último centavo na compra. De acordo com vários estudos, marcas brancas alcançaram 42,2% de market share em vendas de supermercados e hipermercados em termos de valor em fevereiro.
TodoPapas.com foi projetado como um centro de recursos e informações para mulheres grávidas e pais de crianças de até cinco anos. Sua equipe é formada por uma série de profissionais de marketing e jornalismo, além de colaboradores de prestígio no setor socio-saúde (médicos, fonoaudiólogos, psicólogos etc.). O estudo, realizado entre 1 e 9 de julho, reflete a opinião de 1.428 gestantes ou mães e pais, selecionados intencionalmente. A seguinte pergunta foi feita aos entrevistados: "Em quais produtos para seu bebê você acha importante comprar marcas reconhecidas e, portanto, você nunca compraria marcas brancas ou pouco conhecidas por não parecerem tão boas?"
As categorias Alimentação infantil, Cremes para o bumbum, Assentos de carro e Chupetas são as principais nas quais os entrevistados apostam em marcas reconhecidas contra marcas brancas ou pouco conhecidas . No lado oposto, as Banheiras, Redes e Cadeiras para Crianças são produtos nos quais a marca é menos importante na escolha de uma ou de outra.
PublicidadeEsses dados mostram que, apesar das dificuldades econômicas pelas quais uma família pode estar passando, existem produtos nos quais a segurança e a qualidade associadas a determinadas marcas de puericultura são transcendentais na compra de produtos para bebês, em particular especificamente, todos aqueles relacionados à alimentação, higiene ou viagem. Para qualquer pai ou mãe, saber que seu filho está seguro no carro, que o creme que você usa é o melhor para a sua pele ou que o leite que você bebe é o mais saudável e mais completo não tem preço.
Com relação ao perfil dos entrevistados, a tabela acima mostra que as pessoas de 25 a 44 anos, aquelas que trabalham, os entrevistados da classe social alta e média e os pais e mães com ensino médio e superior, em maior extensão do que os resto dizem que comprariam assentos de carro em marcas reconhecidas e não em marcas brancas. Por outro lado, os mais jovens, em maior porcentagem que os demais, afirmam que comprariam as fraldas em marcas reconhecidas.
A julgar pelos resultados, qualidade e segurança são decisivas na compra de determinados itens para bebês e crianças muito pequenas, mesmo diante dos preços mais baixos que as marcas brancas podem oferecer.
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